Dans le domaine du marketing et de la publicité, la veille créative consiste à surveiller de manière continue les nouvelles idées et les innovations. Ironiquement, cette démarche de veille peut être une source d’inspiration pour la création de nouvelles campagnes publicitaires. Il arrive fréquemment que des concepts créatifs soient réutilisés dans des contextes différents de ceux où ils ont initialement émergé. La question de l’utilisation de la veille créative dans le développement de nouvelles campagnes peut parfois susciter des débats, car elle navigue parfois aux frontières, voire au-delà, de l’éthique. La veille créative peut être menée de manière individuelle, en consultant des plateformes spécialisées ou en utilisant des services et des outils dédiés. Ces outils peuvent prendre la forme d’applications en ligne ou de services centrés sur la créativité.