Lorsqu’on met en place un test A/B, les variantes représentent les différentes formes ou versions possibles de l’élément soumis au test. Ces variantes peuvent consister en des modifications spécifiques de l’élément (comme changer la couleur d’un bouton) ou en l’ajout ou la suppression d’éléments (par exemple, une page avec ou sans bloc de réassurance). Lorsqu’on teste une variation sur un élément déjà existant, le test confronte la version de référence ou variante initiale avec une ou plusieurs nouvelles variantes. Par exemple, si on souhaite tester la couleur d’un bouton, la variante de référence pourrait être le vert, qui sera comparé à une nouvelle variante, le rouge. On peut également se référer à la notion de variable dans le contexte des tests A/B.