Les trend setters, ou « initiateurs de tendances », sont des individus qui, de par leur charisme, leur statut social ou professionnel, ont le pouvoir d’influencer le cours de la mode et l’adoption de nouvelles technologies. Ils sont souvent sollicités par les marques ou les agences de marketing lors de la sortie de nouveaux produits, ou surveillés de près pour repérer les émergences de tendances. L’identification et l’approche des trend setters sont des pratiques couramment utilisées dans le domaine de la stratégie marketing.