La transparence publicitaire, dans le contexte de l’achat d’espace publicitaire en temps réel (RTB) sur des ad exchanges ou d’achat sur des ad networks, se réfère à la capacité de l’annonceur à connaître les sites et emplacements précis où ses publicités sont diffusées. Ce principe vise à résoudre les défis associés à la visibilité et peut être une réponse aux questions soulevées lors de la diffusion des annonces. Les régies publicitaires ou ad exchanges s’engagent dans une démarche de transparence envers les agences et les annonceurs pour garantir une plus grande clarté. En dehors du domaine de la publicité en ligne, la transparence publicitaire peut également englober la manière dont les messages publicitaires sont présentés aux consommateurs et l’identification claire de la publicité en tant que telle. Des obstacles à la transparence peuvent surgir dans divers contextes, tels que la publicité native, le marketing d’influence ou la publicité télévisuelle. Un exemple concret de transparence démontrée par une régie ou une place de marché publicitaire pourrait illustrer ces principes en action.