Le traffic manager, dans le domaine de la publicité en ligne, est chargé de superviser tant les aspects techniques que logistiques des espaces publicitaires et des campagnes sur divers supports tels que les sites web, les applications mobiles ou les réseaux de publicité. Pour mener à bien ses missions au sein d’une régie publicitaire, ce professionnel utilise principalement un serveur dédié. Ses responsabilités clés incluent la gestion technique des emplacements publicitaires, la réception et la validation des contenus créatifs, le déploiement des campagnes en respectant les paramètres définis (ciblage, planning, etc.) et enfin le suivi des performances avec la communication des résultats obtenus.

Le traffic manager doit posséder une expertise dans l’utilisation de plateformes d’ad serving et des compétences en programmation. Son rôle tend à évoluer vers une fonction plus globale dans le domaine de la publicité en ligne, notamment avec l’essor des achats publicitaires programmés. Il est important de ne pas confondre la mission du traffic manager dans le secteur de la monétisation publicitaire digitale avec celle d’un responsable de l’acquisition de clients ou de visiteurs. Deux exemples concrets d’offres d’emploi pour un traffic manager spécialisé dans la publicité en ligne et l’adserving sont présentés : une description détaillée de la fonction au sein d’une régie publicitaire et le témoignage d’un autre professionnel exerçant en tant que traffic manager.