Un trading desk est une structure spécialisée dans la planification, la gestion et l’optimisation des campagnes publicitaires en ligne pour le compte des annonceurs. Il utilise une plateforme technique, notamment un DSP (Demand Side Platform), et une équipe experte en marketing digital pour acheter directement des espaces publicitaires sur des sites éditeurs ou des places de marché publicitaires, souvent via des enchères en temps réel. L’objectif principal est d’optimiser les achats publicitaires en analysant les performances et en exploitant diverses données, plutôt que de rechercher uniquement le prix le plus bas. Les trading desks peuvent être intégrés à une agence média, indépendants ou créés en interne par de grands annonceurs.