Le tracking des conversions consiste à enregistrer et suivre les transactions effectuées sur un site web, afin de collecter des informations détaillées telles que les montants dépensés et les produits achetés. Cette démarche permet de partager ces données avec divers partenaires marketing via différentes interfaces. L’un des moyens les plus répandus pour effectuer ce suivi est d’intégrer un code de suivi des conversions dans l’outil d’analyse web. Par exemple, cette méthode est utilisée pour activer la fonctionnalité de suivi des ventes sur Google Analytics. Le tracking des conversions peut également servir à évaluer l’impact des différents canaux marketing ou à calculer les commissions à verser aux affiliés dans le cadre d’un programme spécifique. Généralement, le suivi des conversions se fait en ajoutant un code spécifique sur la page de confirmation de commande. Il n’est pas rare que plusieurs codes de conversion soient utilisés simultanément pour une même transaction, comme un pour Google Analytics, un pour AdWords et un pour la plateforme d’affiliation. En outre, le tracking des conversions est essentiel pour résoudre des problématiques liées à la performance marketing.