Le terme « Top of mind » désigne la notoriété de premier rang d’une marque, mesurée par le nombre de fois où elle est citée en première position par les consommateurs lorsqu’ils évoquent spontanément les marques d’une catégorie de produits donnée. Plus largement, être en top of mind signifie qu’une marque figure parmi celles qui viennent naturellement à l’esprit du consommateur en situation de besoin ou d’achat. Cette visibilité est souvent obtenue grâce à une forte exposition médiatique, notamment via les médias de masse comme la télévision et la radio. La présence en top of mind est particulièrement cruciale dans certains secteurs où la décision d’achat est rapide et influencée par la reconnaissance immédiate de la marque.