Un système, appelé tag management, permet l’ajout de balises sur un site web sans nécessiter l’intervention du service informatique. Une balise, également connue sous le nom de marqueur, est une série de caractères encodés insérée dans le code source d’une page web pour suivre sa diffusion et sa consultation. Ces balises sont associées à des outils de suivi qui enregistrent des données telles que les journaux de connexion.