Les données tierces, communément appelées third party data, désignent les informations utilisées dans le domaine de la publicité ciblée en ligne et du marketing digital. Elles sont fournies à un annonceur par une entité externe, distincte de l’éditeur du site web sur lequel se déroule la campagne publicitaire. Ces données, provenant généralement de régies publicitaires, d’experts en analyse de données ou obtenues via des procédures spécifiques, sont recueillies à l’aide de cookies et permettent de suivre le comportement des visiteurs en ligne.

Les third party data, qu’elles soient basées sur des actions observées ou des informations déclaratives fournies par les internautes, sont utilisées pour personnaliser l’expérience des utilisateurs sur les sites web. Par exemple, sur une plateforme de commerce électronique, ces données peuvent servir à adapter les offres en fonction des préférences des visiteurs, même lors de leur première visite sur le site.

L’usage des third party data s’est largement répandu avec le développement du marketing numérique. Il convient de noter que ces données ne se limitent pas uniquement à l’environnement en ligne, car elles peuvent également provenir de sources hors ligne telles que des données de ventes de partenaires ou des informations de prospection commerciale B2B.

Pour approfondir la compréhension de ce sujet complexe et en constante évolution, il est possible de consulter des ressources spécialisées et des études approfondies sur les implications marketing et publicitaires des données tierces. La diversité des usages et des enjeux liés à ces données externes souligne l’importance croissante de leur intégration dans les stratégies de communication des entreprises actuelles.