Le thème publicitaire désigne l’idée centrale ou le concept clé qu’un annonceur souhaite transmettre à travers sa communication. Il s’agit de la manière dont cette idée est représentée ou illustrée dans une publicité, que ce soit par une scène, une ambiance ou un message spécifique. Ce thème sert à incarner l’essence du message pour capter l’attention du public cible et renforcer l’impact de la campagne.