Sur une page web, le texte invisible fait référence à du contenu qui n’est pas immédiatement visible lorsque les visiteurs arrivent sur la page. Il ne s’agit pas uniquement de balises de code HTML, mais de texte destiné à être affiché ultérieurement, par exemple en activant un onglet ou une fonction de commentaires sans avoir à recharger la page. L’émergence du texte invisible est liée au développement des techniques de programmation comme Ajax ou HTML dynamique. Son utilisation peut servir à améliorer l’expérience utilisateur ou à optimiser le référencement naturel d’une page. Dans ce dernier cas, on parle de .