Un test SEO, également appelé test de référencement, vise à vérifier une hypothèse formulée sur le fonctionnement de l’algorithme du moteur de recherche Google. Pour illustrer, un test SEO peut consister à créer deux pages identiques, à l’exception d’un élément spécifique sur lequel on souhaite évaluer son impact (positif ou négatif) sur le positionnement naturel. Les spécialistes du référencement utilisent les tests SEO car de nombreuses stratégies ou techniques SEO ne possèdent pas une reconnaissance officielle au moment de leur émergence et nécessitent une validation par des expérimentations pratiques. Dans une optique de pratiques dites « black hat », les tests SEO permettent aussi de limiter les risques encourus.