La tagline, originaire de l’anglais, est l’expression utilisée pour identifier une annonce ou un logo. Elle peut être comparée au slogan, bien que parfois différenciée de la « base line » car elle peut être associée à une annonce ou une campagne spécifique. L’importance de la tagline est d’autant plus forte que l’annonce est épurée (avec peu de texte ou un visuel simplifié) car elle véhicule le message essentiel ou la promesse visée.