Un tag est un mot-clé ou un marqueur utilisé pour associer une information à un terme afin de faciliter son repérage et son organisation. Dans le marketing digital, il désigne également un extrait de code intégré dans une page web, permettant d’afficher des contenus externes ou d’assurer le suivi des visiteurs, comme la mesure d’audience ou le reciblage publicitaire. Ces usages variés font du tag un outil essentiel pour la gestion et l’analyse des données en ligne.