Un Tag Management System (TMS) est une solution centralisée qui permet de gérer efficacement un grand nombre de balises (tags) sur un site web via un tag maître unique. Une fois ce tag installé et configuré, l’ajout ou la modification des balises se fait depuis une interface externe, sans intervention directe dans le code source du site. Cette approche facilite la gestion des scripts liés à l’analyse web, au suivi des conversions, au marketing, aux réseaux sociaux ou aux tests A-B, tout en optimisant les performances du site. Le TMS offre également une meilleure gouvernance des données et une plus grande autonomie aux équipes marketing.