Dans un environnement commercial hyper-compétitif, le surdécoupage du marché consiste à subdiviser la clientèle en segments très spécifiques, parfois peu lucratifs. Cette approche, souvent mise en œuvre dans des secteurs saturés tels que celui des produits lessiviels, vise à stimuler les ventes en diversifiant les offres de manière étendue, ce qui permet à la marque d’occuper davantage d’espace sur les rayons.