La supply path optimization consiste en un processus par lequel un acheteur d’espace publicitaire vendu en programmatique cherche à améliorer son processus d’achat pour obtenir un emplacement publicitaire spécifique. Plutôt que de viser une impression particulière, cette démarche vise à déterminer la voie d’enchères la plus efficace pour garantir l’obtention de ladite impression. Cette optimisation est généralement réalisée à l’aide d’outils spécialisés. Elle est devenue nécessaire avec la complexification croissante des transactions publicitaires programmatiques et l’essor des enchères en temps réel. En pratique, il arrive qu’un trading desk ou un DSP reçoive plusieurs propositions pour une même impression, provenant de divers SSP. La supply path optimization consiste alors à sélectionner le SSP offrant le meilleur rapport coût-efficacité. En somme, la supply path optimization revient à choisir le chemin le plus efficient pour l’approvisionnement en espaces publicitaires dans le cadre du programmatique.