Le sponsoring est une stratégie de communication par laquelle une entreprise apporte un soutien financier ou matériel à un événement, une entité ou un individu, en échange d’une visibilité publicitaire et d’une amélioration de son image. Ce soutien vise un objectif commercial précis, contrairement au mécénat qui est désintéressé. Le contrat de sponsoring peut inclure la participation de la personne ou de l’entité sponsorisée à divers événements de l’entreprise. Cette pratique est couramment utilisée dans les domaines social, culturel et sportif pour renforcer la notoriété et les valeurs associées à la marque.