Les « spécifications techniques » dans le domaine de la publicité font référence à un ensemble de directives techniques auxquelles les agences ou annonceurs doivent se conformer avant d’envoyer leur création à la régie du support publicitaire choisi. Ces spécifications varient en fonction du type de média publicitaire utilisé, détaillant notamment les dimensions de la création et le format de fichier informatique requis pour la transmission électronique à la régie. Selon le média, d’autres critères techniques peuvent être spécifiés. En raison de la nature hautement technique de la publicité en ligne, ces spécifications peuvent être particulièrement détaillées.

Les spécifications techniques pertinentes à la publicité sur Internet sont facilement consultables par les agences et annonceurs sur le site de la régie publicitaire, souvent sous l’appellation de fiches techniques. Ces informations sont essentielles pour garantir la conformité des créations publicitaires aux exigences techniques du support choisi.

Voici quelques exemples de spécifications techniques adaptées à différents médias : spécifications pour le print et le digital, directives spécifiques à la publicité dans la presse, exigences techniques pour la diffusion de spots publicitaires sur TF1, ainsi qu’un modèle de fiche technique pour l’affichage publicitaire.