Lorsqu’une personne est exposée à une campagne publicitaire, le souvenir publicitaire se manifeste lorsque cette personne se rappelle d’un élément spécifique du message publicitaire, tel que la marque, le produit, une image ou une promesse. La mesure du souvenir publicitaire revêt une importance cruciale dans l’évaluation de l’efficacité d’une campagne publicitaire, permettant d’évaluer non seulement la rétention de l’information publicitaire mais aussi plus généralement les impacts sur la mémoire et la perception. Un exemple concret de mesure du souvenir publicitaire est fourni par la Source SNPTV.