Une nouvelle marque est introduite pour promouvoir un produit déjà existant qui est toujours disponible sous sa marque d’origine. Cette nouvelle marque offre généralement la possibilité de commercialiser le produit à un prix plus compétitif ou via des canaux de distribution différents. En conséquence, elle permet d’atteindre un public plus large sans compromettre la réputation de la marque d’origine. Cependant, les associations de consommateurs critiquent souvent cette pratique lorsqu’elle implique la vente du même produit sous des conditions différentes.