En marketing, une source unique, souvent appelée « single source », fait référence à un ensemble de données regroupant à la fois les informations sur les achats des consommateurs et les éléments influençant leurs décisions d’achat, tels que l’exposition aux médias et les promotions en points de vente. Ce concept offre la possibilité d’évaluer directement l’impact des actions marketing et publicitaires sur les habitudes d’achat, ce qui en fait un outil précieux dans le domaine de l’analyse des comportements des consommateurs.