Depuis 2017, en France, les soldes privés ont connu un essor important, se distinguant des ventes privées. Ces soldes privés consistent en des réductions commerciales spéciales, habituellement offertes juste avant les soldes officiels, et censées être réservées aux clients faisant partie du programme de fidélité. En réalité, dans la plupart des cas, n’importe quel consommateur peut bénéficier de ces soldes privés, avec éventuellement la possibilité de devenir membre du programme de fidélité de l’enseigne, souvent sans frais.