Le SMO, ou Social Media Optimization, désigne l’ensemble des techniques et stratégies visant à accroître la visibilité, la notoriété et l’image d’un site web ou d’une marque sur les réseaux sociaux. Il englobe l’optimisation de la diffusion de contenus, le marketing viral, la gestion de l’e-réputation ainsi que l’amélioration des campagnes publicitaires sur ces plateformes. Initialement considéré comme un complément du référencement naturel (SEO), le SMO est aujourd’hui une discipline à part entière du marketing digital, intégrant diverses pratiques pour maximiser l’engagement et la portée sur les médias sociaux.