La smart data, ou données intelligentes, met en lumière l’importance de se concentrer sur les informations pertinentes lors de la collecte et du traitement des données. Ce concept émerge en réaction à l’explosion des volumes de données générées par diverses sources. Négliger les smart data peut entraîner un gaspillage de ressources techniques et des dérives financières, bien que ces dernières soient atténuées par la baisse des coûts de traitement. Cela peut également conduire à une surcharge d’informations pour les utilisateurs, en particulier pour ceux qui ne sont pas des experts du domaine.

Dans un contexte marketing, les smart data désignent généralement des données pertinentes et exploitables pour les actions marketing. Elles permettent d’améliorer la compréhension du marché et de personnaliser les interactions pour accroître leur efficacité. L’usage des smart data s’inscrit dans une démarche similaire à celle des données massives, où l’objectif est d’exploiter au mieux les informations disponibles.

Un exemple concret de l’application des smart data serait celui d’un data scientist :