Google Analytics identifie comme site référent un site qui a dirigé un ou plusieurs visiteurs vers le site en question. Ces visites proviennent de liens externes proposés par le site référent et pointant vers le site analysé. Sur un même site référent, différentes pages peuvent contenir des liens externes menant vers le site étudié. En plus de générer du trafic, les sites référents contribuent au SEO en alimentant la popularité backlink d’un site. Par exemple, pour la période actuelle, des sites comme Wikipedia ou Blogspot peuvent être des sources de trafic pour le site définitions-marketing.