Le shwopping est une pratique qui combine les mots shopping et swapping (échange) pour encourager les consommateurs à rapporter leurs vêtements ou articles usagés en magasin afin qu’ils soient recyclés ou donnés à des organisations caritatives. Certains commerces proposent même des bons d’achat en échange des articles rapportés. Ce concept a vu le jour en 2012, attribué à la chaîne Marks & Spencer. Pour cette entreprise, le shwopping représente à la fois un engagement et une stratégie de marketing écologique, visant à améliorer son image tout en augmentant la fréquentation de ses points de vente. En outre, cette initiative peut encourager les achats en donnant aux consommateurs un sentiment de soulagement, particulièrement dans le secteur de la mode et des accessoires. La première grande campagne pour promouvoir le shwopping a été :