Le shopper marketing englobe toutes les stratégies marketing visant à attirer l’attention et à influencer les décisions d’achat des consommateurs lorsqu’ils se trouvent dans un magasin ou à proximité immédiate de celui-ci. Cette approche se concentre sur l’expérience d’achat du consommateur, cherchant à le séduire au moment crucial où il effectue un achat. En parallèle, le terme de trade marketing est couramment associé au volet promotionnel de cette démarche publicitaire.