Un shop in shop est un espace dédié à une autre enseigne au sein d’un point de vente, constituant un magasin à l’intérieur d’un magasin. Cet espace peut être autonome, avec ses propres caisses, et ses caractéristiques sont souvent définies par des accords de distribution exclusive ou sélective. Cette pratique est fréquente entre enseignes partenaires d’un même groupe et peut également concerner des services intégrés dans des hypermarchés. Le concept s’applique aussi à des espaces réservés à une marque spécifique, allant d’un simple mobilier de présentation à une zone plus développée, et peut être utilisé aussi bien en magasin physique que sur des sites de commerce en ligne.