Le terme « média partagé » en anglais est couramment utilisé pour décrire l’audience gratuite générée à travers les partages sur les réseaux sociaux tels que Facebook et les retweets, qui peuvent renforcer la visibilité et la notoriété d’une marque. Initialement regroupé sous le concept de « média détenu », le média partagé est désormais perçu comme distinct dans le domaine du marketing. Il est de plus en plus courant de distinguer le média gagné provenant des canaux officiels du média partagé provenant des profils sociaux des individus.