Le SERP sculpting est une stratégie utilisée dans le domaine de la gestion de l’image en ligne. Elle vise à contrôler les résultats affichés sur les moteurs de recherche pour atténuer les contenus préjudiciables à la réputation d’une entreprise, d’une marque ou d’un individu. Cette technique peut consister à éliminer les contenus problématiques, ce qui peut s’avérer complexe, ou à les reléguer à des positions moins visibles dans les résultats de recherche. Pour y parvenir, on peut recourir à des annonces payantes sur AdWords ou favoriser la visibilité de contenus positifs susceptibles de reléguer les résultats indésirables. L’objectif ultime du SERP sculpting est d’optimiser l’image en ligne d’une entité donnée.