Le SEO, ou référencement naturel, désigne l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web, d’une application ou d’une page dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Il repose sur l’optimisation de divers éléments tels que les mots-clés, les contenus, la structure technique du site et les liens entrants, afin d’augmenter le trafic qualifié et la conversion. Contrairement au référencement payant, le SEO se concentre sur un positionnement naturel obtenu sans paiement direct aux moteurs de recherche. Cette discipline nécessite une veille constante des algorithmes et une adaptation aux évolutions des critères de pertinence pour garantir un bon classement.