Le SEO local englobe les stratégies spécifiques de référencement naturel visant à positionner favorablement un site web, une application mobile ou des informations pratiques liées à une adresse donnée dans les pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google (SERP). Cette approche est couramment adoptée par les entreprises opérant à l’échelle locale, ainsi que par les grandes entreprises nationales ou internationales disposant de points de vente ou d’agences locales, cherchant à répondre aux besoins exprimés à l’échelle locale. Par exemple, une entreprise spécialisée dans le soutien scolaire à l’échelle nationale cherchera à optimiser la visibilité de ses agences pour des requêtes locales telles que « cours de mathématiques à Amiens » ou « cours de mathématiques à Nantes ».

Le SEO local peut servir à accroître le trafic vers un site web ou une application mobile, ou à générer des interactions plus directes telles que des visites en magasin ou des appels téléphoniques. Selon le secteur d’activité, les objectifs du SEO local peuvent inclure l’apparition dans les résultats locaux, en utilisant notamment Google Business Profile, ou dans les résultats de recherche standard de Google. Dans le cas d’un réseau de points de vente (boutiques, agences, concessions, etc.), une approche particulière peut être adoptée.

Par exemple, dans certaines industries, l’objectif du SEO local est de figurer dans le « pack local », tandis que dans d’autres cas, l’accent est mis sur la SERP classique, surtout lors des recherches effectuées sur un ordinateur. Les stratégies de référencement local impliquent généralement l’utilisation de Google Business Profile, l’optimisation du contenu, l’intégration de termes géographiques pertinents pour les entreprises nationales ayant une présence locale, ou encore la création automatisée de citations.

Une étude menée auprès de 150 professionnels du référencement identifie les principaux facteurs de classement influençant le positionnement local dans le pack local ainsi que dans les résultats organiques.