Les données de seconde partie, connues sous le terme de second party data, font référence aux informations liées aux clients ou aux prospects, voire à des données externes environnementales, qui sont fournies par un partenaire pour compléter les données déjà détenues par une entreprise. Ces données supplémentaires sont généralement obtenues via des partenariats, des échanges ou des achats, et peuvent parfois être assimilées aux données tierces. La gestion et le partage de ces données se font souvent à travers des plateformes et des outils spécifiques. Une variante spécifique de ces données de seconde partie consiste en celles recueillies dans le cadre de collaborations. Un exemple concret de l’utilisation de ces données complémentaires, les second party data, est celui de Danone qui enrichit ses propres données par cette approche. Une spécialiste en données explique en détail la méthodologie de collecte de ces second party data.