Le référencement naturel (SEO), connu également sous le nom d’optimisation pour les moteurs de recherche, regroupe un ensemble de méthodes et de pratiques conçues pour améliorer la visibilité et le positionnement des pages d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google. Cette démarche englobe diverses actions relevant du marketing entrant, aussi bien liées à l’optimisation interne des pages (on-page) qu’à des stratégies externes (off-page). L’optimisation interne implique des initiatives telles que l’intégration de mots-clés pertinents dans le contenu, l’utilisation adéquate des balises HTML, ainsi que l’amélioration de la qualité et de la structure du contenu afin de satisfaire les attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche. En parallèle, l’optimisation externe comprend des pratiques comme la création de liens de qualité provenant d’autres sites web, renforçant ainsi l’autorité et la crédibilité du site en question. Ces actions combinées ont pour but de rendre le site plus pertinent et visible pour les moteurs de recherche, augmentant ainsi ses chances d’apparaître en bonne position dans les résultats de recherche et d’attirer un trafic naturel accru.