Le concept de scroll infini consiste à afficher une longue liste de produits sur une seule page, où les éléments se chargent au fur et à mesure que l’utilisateur fait défiler la page vers le bas, par opposition à une pagination classique limitant le nombre de produits visibles par page. Un mécanisme automatique se déclenche pour charger de nouveaux éléments lorsque l’utilisateur atteint le bas de la liste initiale. Par exemple, lors d’un test A/B portant sur les options de navigation, le scroll infini peut être utilisé pour présenter l’ensemble du contenu d’un site sur une seule page, nécessitant un défilement pour accéder à toutes les informations. Les liens en haut de la page permettent de naviguer entre les différentes sections, contrairement à la pagination qui sépare chaque section sur des pages distinctes. Cette approche de navigation est particulièrement adaptée aux appareils mobiles, où dérouler la page est souvent plus pratique que d’utiliser un menu traditionnel. Elle est couramment employée pour les versions mobiles des sites web et pour les sites présentant un nombre limité de sections. Cependant, l’organisation en scroll infini peut poser des défis en termes de référencement naturel (SEO) : les moteurs de recherche comme Google n’effectuent pas de défilement et ne prennent en compte que les éléments initialement visibles à l’écran. De plus, regrouper plusieurs contenus sur une même page peut nuire au référencement en diluant la pertinence sémantique de la page.