Le scoring de visite consiste à attribuer une note à chaque visite sur un site web, en se basant sur des critères tels que la durée de la visite, le nombre et le type de pages consultées, ou encore les actions réalisées (téléchargements, abonnements à une newsletter, etc.). Cette méthode permet d’évaluer plus précisément la qualité du trafic sur le site. Dans certaines situations, notamment en B2B, le scoring de visite peut servir à identifier les visiteurs à relancer. En marketing B2B, le scoring visiteur s’intègre généralement dans une stratégie plus large. Un exemple concret d’application du scoring de visiteur, basé sur des analyses de données avancées, est son utilisation dans le secteur de l’assurance pour prédire les chances de conversion.