Dans le domaine du référencement en ligne, le score de visibilité indique la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche les plus influents. Il reflète en général la qualité globale du référencement naturel pour un ensemble de mots clés et permet de comparer l’évolution de ce référencement dans le temps. Ce score de visibilité est calculé et inclus dans les rapports ou audits de référencement produits par des outils spécialisés dans l’analyse du positionnement sur les moteurs de recherche. Chaque outil développe son propre algorithme pour évaluer ce score, en prenant en compte les positions obtenues pour divers mots clés sur différents moteurs. Chaque position attribue un score, ajusté en fonction de la part de marché du moteur de recherche et de la popularité du mot clé parmi les utilisateurs en ligne. Parfois, l’utilisateur peut lui-même personnaliser la pondération de chaque mot clé dans l’outil d’audit. Par exemple, un score de visibilité de 2729 peut résulter d’un audit portant sur 3 moteurs de recherche et 49 mots clés. Dans des cas plus rares, ce score peut aussi refléter la visibilité d’une annonce publicitaire sur une page web.