Une saga publicitaire désigne une série de vidéos promotionnelles créées pour une même marque, mettant en scène un thème ou un personnage récurrent. Ces vidéos sont diffusées à des intervalles réguliers sur une période pouvant s’étendre sur plusieurs années. Certaines sagas intègrent des éléments narratifs pour captiver l’audience. Quelques exemples bien connus de sagas publicitaires incluent les campagnes des bébés Evian, les publicités Orangina, les spots mettant en scène Georges Clooney pour Nespresso, ou encore la saga Don Patillo de Panzani.

L’évaluation de l’impact d’une saga publicitaire dans les médias régionaux (d’après l’étude PQR66) met en lumière l’influence de certaines campagnes emblématiques telles que la saga publicitaire de Cetelem.