Une demande de propositions, abrégée en RFP, est un appel lancé pour solliciter des offres ou des propositions, généralement utilisé dans le secteur de la publicité, que ce soit en ligne ou hors ligne, pour l’achat d’espaces publicitaires. La RFP s’apparente souvent à une démarche consultative ou créative, offrant la possibilité d’explorer des idées au-delà des conditions tarifaires et des formats standardisés habituellement proposés par les régies publicitaires et les conditions générales de vente. Dans certains cas, une phase de consultation préalable peut précéder l’émission d’une RFP.