Le reverse SEO consiste en des actions ou techniques visant à rétrograder un site dans les résultats des moteurs de recherche. Son objectif est diamétralement opposé à celui du référencement naturel traditionnel (SEO). Ce terme est principalement employé pour décrire des stratégies visant à reléguer en arrière-plan une page nuisible à la réputation d’une marque ou d’un individu pour une requête spécifique. La méthode privilégiée du reverse SEO consiste à propulser de nouvelles pages au-dessus du contenu à rétrograder, dans l’idéal en le reléguant à la deuxième page ou au-delà dans les résultats de recherche. Curieusement, cette approche implique l’utilisation du SEO classique pour promouvoir les pages ciblées, créant ainsi une sorte de paradoxe. Une autre technique parfois utilisée est le , bien que ses résultats soient incertains et qu’il comporte des risques juridiques. Les entreprises spécialisées dans la gestion de l’e-réputation emploient fréquemment ce type de reverse SEO. On évoque également le reverse SEO lorsqu’on vise à reléguer le site d’un concurrent, qualifié alors de .