Le retro-branding est une stratégie marketing qui consiste à revisiter et à exploiter le patrimoine historique d’une marque pour renforcer son positionnement. Cette approche s’appuie sur l’héritage et les valeurs anciennes de la marque afin de susciter l’engagement des consommateurs. On l’associe parfois à la notion de rétro-innovation, qui vise à remettre au goût du jour des produits ou des concepts anciens en les adaptant aux attentes actuelles du marché.