Les retardataires sont généralement un petit segment de la population, comptant environ 10 à 15 % des individus. Cependant, il est important de ne pas considérer le statut de retardataire de façon absolue. En effet, une même personne peut être en retard pour adopter un produit ou une catégorie de produits spécifiques, tout en étant à la pointe de l’innovation pour d’autres produits.