Les requêtes de marque dans le domaine du référencement naturel (SEO) et des liens commerciaux (SEA) font référence aux recherches effectuées sur les moteurs en utilisant le nom d’une entreprise pour accéder à son site web. Cette pratique, couramment observée dans le domaine du search marketing, présente divers enjeux et défis. En règle générale, il est souvent aisé de se classer en première position sur sa propre marque en SEO, à moins que des marques homonymes ou des distributeurs n’utilisent la même appellation.

Dans le contexte des liens commerciaux, la question de l’intérêt et de la pertinence d’enchérir sur sa propre marque se pose lorsque des requêtes de marque sont présentes. Par ailleurs, ces requêtes posent des défis en termes de mesure et d’analyse des conversions, et sont généralement privilégiées par les entreprises pour diverses raisons.