Les requêtes brandées dans le domaine du référencement sont des recherches effectuées sur un moteur qui incluent le nom d’une marque. Ces requêtes peuvent se limiter au nom de la marque ou inclure également un terme générique ou un nom de produit. Il est fréquent en SEO ou en publicité en ligne de faire la distinction entre les requêtes brandées et les requêtes non brandées. Les requêtes brandées traduisent souvent la volonté des utilisateurs de se rendre directement sur le site de la marque ou du distributeur, constituant ainsi une alternative à l’utilisation des favoris ou à la saisie directe de l’URL. En général, les requêtes brandées ont tendance à générer des taux de conversion élevés.

Certaines requêtes brandées comportent le nom d’une marque sans pour autant viser un site ou distributeur spécifique, comme par exemple « montre Sony ». À l’inverse, une requête non brandée portant sur un produit générique indique souvent que l’internaute n’a pas encore arrêté son choix sur le site qu’il souhaite visiter. C’est pourquoi ces requêtes sont cruciales pour attirer des prospects potentiellement indécis. En SEO, les marques et les sites web parviennent généralement facilement à se positionner en tête des résultats pour les requêtes brandées correspondant à leur nom ou à leur marque. Ce constat alimente souvent le débat sur l’opportunité pour une marque d’investir dans des liens sponsorisés tels que AdWords pour promouvoir sa marque.

Il est intéressant d’observer la répartition du trafic moteur entre les requêtes brandées et les requêtes génériques sur les sites de vente d’habillement, afin de mieux comprendre les comportements des utilisateurs et d’adapter les stratégies de référencement en conséquence.