Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), désigne l’ensemble des techniques visant à optimiser un site web pour améliorer son indexation, son positionnement et sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Cette démarche pluridisciplinaire inclut l’optimisation technique, la qualité du contenu, la structuration du site, ainsi que la création de liens externes. L’objectif principal est d’apparaître en bonne position, idéalement sur la première page des résultats, afin de répondre efficacement aux requêtes des utilisateurs. Le référencement naturel est étroitement lié à l’expérience utilisateur et constitue une composante essentielle du marketing en ligne.