Il s’agit d’une approche visant à accroître rapidement les bénéfices d’une entreprise sur le court terme. Cette stratégie repose généralement sur la réduction, voire l’élimination des investissements en marketing, ainsi qu’une politique globale de réduction des dépenses, tout en maintenant voire en augmentant les prix pour maximiser les marges bénéficiaires. Elle ne tient pas compte de la valeur de la marque de l’entreprise, ce qui peut entraîner une détérioration de son image, et elle peut entraîner des conséquences négatives à moyen ou long terme.