Le rebranding, terme anglais, consiste généralement en une redéfinition plus ou moins marquée d’une marque, qui peut inclure ou non un changement de nom. En fonction de l’ampleur et de la nature du changement souhaité, le processus de rebranding peut impliquer divers éléments tels que : une modification de l’appellation de la marque, une adaptation de son logo, un ajustement de son positionnement, une révision des campagnes publicitaires, etc. En général, le rebranding s’accompagne souvent d’une refonte complète de l’identité visuelle de la marque.

Un exemple concret de rebranding est celui de la marque Galeries Lafayette. Les spécialistes de la marque partagent les coulisses de cette démarche de repositionnement.