Le Responsable Des Achats (RDA) dans le domaine de la publicité est la personne qui prend les décisions d’achat au sein du foyer. Il est principalement responsable des achats de tous les jours, tels que les produits de grande consommation. Les annonceurs ciblent généralement le RDA dans leurs campagnes publicitaires et marketing. Lorsque le RDA est majoritairement une femme, on parle de Femme Responsable Des Achats (FRDA). Ce terme est une alternative plus respectueuse à celui considéré comme sexiste et dévalorisant. Médiamétrie étudie le comportement des femmes RDA de moins de 50 ans, ce qui en fait une cible importante pour les annonceurs. Voici un exemple d’utilisation de la cible RDA :